Handbuch Kommunikation

Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der Schlsselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden Informationsberlastung zur Herausforderung fr Unternehmen. Eine intelligente Konzeption und eine effektive Umsetzung der Kommunikation sind entscheidend fr die Generierung von Wettbewerbsvorteilen. In dem Handbuch Kommunikation" liefern fhrende Kommunikationsexperten fundiertes Know-how fr eine erfolgreiche Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation gegeben. Unterschiedliche Branchen werden hierbei bercksichtigt. Das Handbuch richtet sich an verschiedene Adressaten aus Lehre und Forschung sowie an Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Aus demInhalt: Grundlagen der Kommunikation Instrumente der Kommunikation Strategische Ausrichtung der Kommunikation Operative Planung der Kommunikation Kommunikationsbudgetierung Budgetallokation und Mediaselektion Kommunikationscontrolling Kommunikation in ausgewhlten Branchen Interne Verankerung der Kommunikation Kommunikation in der Zusammenarbeit mit Agenturen Rechtliche Aspekte der Kommunikation Das Handbuch Kommunikation vermittelt Studierenden ein umfassendes und tiefgehendes Verstndnis der Kommunikation. Wissenschaftler erhalten einen raschen berblick zum State-of-the-Art. Praktikern dient das Werk als Ratgeber und Hilfsmittel bei der tglichen Arbeit.