Markenarchitektur

Name: Markenarchitektur
Brand: Springer Nature
SKU: 9783834989048
Availability: InStock

Best Price (Coupon Required):
Buy Markenarchitektur for $89.10 at @ Link.springer.com when you apply the 10% OFF coupon at checkout.
Click “Get Coupon & Buy” to copy the code and unlock the deal.

Set a price drop alert to never miss an offer.

1 Offer Price Range: $99.00 - $99.00

BEST PRICE

Single Product Purchase

$89.10

@ Link.springer.com with extra coupon

Price Comparison

Seller	Contact Seller	List Price	On Sale	Shipping	Best Promo	Final Price	Volume Discount	Financing	Availability	Seller's Page
BEST PRICE 1 Product Purchase @ Link.springer.com		$99.00	$99.00		10% OFF This deals requires coupon	$89.10		See Site	In stock	Visit Store

Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783834989048

Condition

New

Product Description

Die Anregung fr dieses Buch kam unmittelbar aus der Praxis. Mitte der 1990er-Jahre begann sich das Profil der an das Institut fr Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversitt Wien, meinem Dienstort zwischen 1995 und 2006, herangetragenen Forschungsfragen deutlich zu verndern: Nicht mehr die strategische (Re-)Positionierung einer bestimmten Marke und deren kommunikative Umsetzung stand im Vordergrund. Vielmehr waren es weit berwiegend, und das unabhngig davon, ob die Frage aus der Automobilindustrie, der Telekommunikationsbranche, dem Tourismus, der Bekleidungsindustrie, der Baustoffindustrie, von Airlines oder von Markenartikelunternehmen im Food- oder Non-Food-Bereich kurzlebiger Konsumgter kam, Probleme der Markenarchitektur, die einer Lsung bedurften: die mentale Reprsentation einer globalen Marke und ihres Submarkenportfolios in den Kpfen der Kuferinnen und Kufer unterschiedlicher Lnder, die Wirkungen der Ergnzung bisher isoliert gefhrter Produktmarken durch die gemeinsame Unternehmensmarke, die optimale Verteilung des Kommunikationsbudgets auf Dachmarke und Produktmarken, die Effekte von Portfoliowerbung mit simultaner Darstellung aller Produkte einer Marke auf das Konsumentenurteil ber die Marke und ihre Produkte, die Chancen und Risiken der Redimensionierung eines weltweiten Portfolios lokaler Marken, die Evaluierung eines Portfolios von Parallelmarken im selben Produktbereich oder die Zusammenfhrung zweier bislang getrennt gefhrter Marken. Diesem ganz offensichtlichen Bedarf der Praxis stand zum damaligen Zeitpunkt ein begrenztes Angebot an wissenschaftlichen Lsungsanstzen gegenber, insbesondere zu komplexeren Formen und Vernderungen der Markenarchitektur.

Available Colors

N/A

Available Sizes

N/A