Copied Aktuelle Beitrge zur Markenforschung
Aktuelle Beitrge zur Markenforschung
Der Tagungsband enthlt 12 hochwertige Beitrge, die anlsslich des 3. Internationalen Markentags prsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und fr die Verffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. ber die optimale Gestaltung von Markenbeziehungen, den Beitrag des Country-of-Origin-Effekts zur Akzeptanz von Marken, den Nutzen der Collagentechnik sowie einer standardisierten Bilderskala zur Messung von Markenimages, den Einfluss der Prsenz von Markenartikeln in Sozialmrkten auf die Markenwahrnehmung und nicht zuletzt ber den Einfluss des Marketing-Mix auf die Wiederkaufrate von Marken analysiert anhand von Paneldaten.
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