Strategisches Management bei gesetzlichen Krankenkassen

Die Einfhrung des Gesundheitsfonds 2009 mit einem einheitlichen B- tragssatz hat die Verhltnisse im Wettbewerb der Krankenkassen verndert. Welche Chancen und Risiken entstehen fr die gesetzlichen Krank- kassen? Welche Strken knnen sie nutzen, auf welche Schwchen sollten sie reagieren? Welche strategischen Mglichkeiten haben die Kassen um sich im Wettbewerb erfolgreich von ihren Mitbewerbern abzusetzen? Die vorliegende Arbeit beschftigt sich auf systematische und sehr - schauliche Weise mit dem Strategischen Management bei gesetzlichen Krankenkassen. Neben einer externen und internen strategischen Analyse der gesetzlichen Krankenkassen wird der Frage nachgegangen, welche Wettbewerbsstrategien fr die Kassen anwendbar sind. Die Arbeit wurde mit dem Unikosmos Marketing Award fr das Wint- semester 2009/2010 ausgezeichnet. Dieser Preis wird fr innovative Marketing-Ideen an junge Wissenschaftler von der Techniker Krankenkasse in Zusammenarbeit mit der Agentur Public Address vergeben. Matthias Dressler Vorwort Die gesetzlichen Krankenkassen sind, als Krperschaften des ffentlichen Rechts, nicht mit Unternehmen am freien Markt zu vergleichen. Die E- fhrung eines einheitlichen Beitragssatzes hat die Krankenkassen vor neue Herausforderungen gestellt. In dieser Arbeit sind die Einflussfaktoren auf die Krankenkassen und die Auswirkungen des einheitlichen Beitragssatzes auf die wettbewerbliche Ausrichtung der gesetzlichen Krankenkassen von besonderem Interesse. Die Idee dieser Diplomarbeit entstand zusammen mit Herrn Dr. Martin Emmert. Ich mchte mich auf diesem Wege noch einmal bei ihm fr seine groartige Untersttzung, seine kritischen Durchsichten und seine konstruktiven Verbesserungsvorschlge bedanken. Ich danke auch Herrn Prof. Dr.Schffski fr das Vorschlagen meiner Diplomarbeit fr den Unikosmos Marketing Award sowie Herrn Prof. Dr.