Markenbewertung
Markenbewertung
Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783834960634
Condition
New
Product Description
Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken fr Unternehmen mangelt es bisher an einer konomisch fundierten und zugleich nachprfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinren Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundstze fr eine objektivierte Markenbewertung heraus.
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