Markenbewertung

Name: Markenbewertung
Brand: Springer Nature
SKU: 9783834960634
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Springer Nature

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9783834960634

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Product Description

Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken fr Unternehmen mangelt es bisher an einer konomisch fundierten und zugleich nachprfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinren Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundstze fr eine objektivierte Markenbewertung heraus.

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