Medieneffekte

Das Interesse an den Wirkungen der Massenmedien war von Beginn an ereign- getrieben. Dies gilt verstndlicherweise fr die ffentliche Diskussion, trifft jedoch auch auf die Forschung zu. Treibende Krfte waren Medieninnovationen auf der Grundlage von technischen Erfindungen ? die Entstehung der Zeitungen, des Hrfunks, Films und Fernsehens. Typische Fragen lauteten: Verdrngen die neuen die alten Medien? Knnen die Nutzer noch die Realitt von der Darst- lung unterscheiden? Fhrt das Unterhaltungsangebot zur Weltflucht? Steigt das politische Interesse mit der Verfgbarkeit der Informationen? Entstehen neue Formen der politischen Partizipation? Nach der Entwicklung des Internet zu einer Plattform fr alle denkbaren Kommunikationsweisen werden die gleichen Fragen gestellt wie damals. Jede dieser Fragen ist berechtigt. Allerdings lenkt die Fixierung auf das jeweils neueste Medium davon ab, dass mit den Fragen theo- tische und methodische Probleme verbunden sind, die bereits vor Jahrzehnten gelst wurden. Teilweise sind aber seit langem bekannte, theoretische und - thodische Probleme noch immer ungeklrt, weil auch das wissenschaftliche In- resse modischen Trends folgt und scheinbar neue Fragen aufwirft, bevor die alten beantwortet sind. Der vorliegende Band ist wie ein Lehrbuch angelegt und kann als Einf- rung in ein breites Spektrum von Theorien und Methoden gelesen werden. D- halb werden drei aufeinander aufbauende Problembereiche der Wirkungsf- schung durch begrifflich-theoretische Beitrge eingeleitet und anschlieend anhand von empirischen Studien konkretisiert. Aus dem gleichen Grund werden die Erhebungs- und Analysemethoden allgemein verstndlich und nachvollzi- bar beschrieben, die Darstellung der statistischen Analyseverfahren aber auf dasnotwendige Mindestma beschrnkt.