Copied Wirkung integrierter Kommunikation
Wirkung integrierter Kommunikation
Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklrung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln berprft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen fr die Kommunikationspraxis. Fr die fnfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches berarbeitet und aktualisiert.
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