Die Bewertung von Content-Anbietern unter besonderer Bercksichtigung von Web 2.0

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Ist Unternehmensbewertung eine Kunst oder eine Wissenschaft? Wir wissen: Sie ist beides in der Theorie exakt und in der Praxis ungemein gestaltbar So anekdotisch dies klingen mag, so ernst ist der Hintergrund, geht es doch im Allgemeinen um viel Geld, beispielsweise im Falle einer geplanten Unternehmensbertragung beim Verkufer oftmals nicht nur um die Bewertung eines Lebenswerks, sondern auch um Alterssicherung und Versorgung der Fa- lie, und beim Kufer um das Potential, mit dem investierten Betrag zuknftig eine angem- sene Rendite erzielen zu knnen. Fair soll der Preis sein allein, wie ist dies in die Realitt umzusetzen? Eine verantwortungsvolle Beschftigung mit dieser Materie verlangt zweierlei: Zum einen ist auf der methodischen Ebene hchste Sorgfalt an den Tag zu legen, was sowohl die Verf- rensauswahl als auch die Umsetzung im Detail betrifft. Zum anderen gilt es, die nicht zuletzt branchenabhngigen Spezifika des jeweiligen Unternehmens geeignet zu bercksichtigen, um valide Prognosewerte in die Kalkulationen einzuspeisen. Wer das nicht selten hemdsrmelige Vorgehen in der Praxis kennt, wei auch, dass das Feld der wissenschaftlichen Analyse und Entscheidungsuntersttzung hier noch lange nicht bestellt ist. Die Arbeit von Alexander Fox zeigt in vorbildlicher Weise auf, wie mit diesem Problemfeld umgegangen werden muss.

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