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Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten
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China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmrkte fr westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein Consumer Insight in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinfhrungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten berwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was zu widersprchlichen empirischen Ergebnissen fhrt. Franziska Gtze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsbernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.
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