Copied Markenportfoliobereinigungen
Markenportfoliobereinigungen
Markenportfoliobereinigungen stellen eine strategische Manahme dar, bei der Unternehmen einzelne oder mehrere Marken aus ihrem Markenbesitz entfernen. Sandra Haas entwickelt ein prozessuales Planungs- und Entscheidungsmodell, welches Unternehmen bei der Feststellung von Portfolioschwchen, der Entscheidung zur Durchfhrung von Portfoliobereinigungen sowie bei der Festlegung der zu bereinigenden Marken und der Art und Weise ihrer Herauslsung aus dem Portfolio Hilfestellungen bietet. Durch die Integration von ber 60 Einzelfallstudien sowie von Analysebeispielen aus der Marktforschungspraxis ergibt sich ein ausgeprgter Bezug zur Unternehmenspraxis.
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