Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement

Wettbewerbsfhige Produkte bilden die Grundlage fr den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen. Dieser kann jedoch nur dann nachhaltig sichergestellt werden, wenn durch ein systematisches Innovations- und Produktmanagement alle produktbezogenen Manahmen eines Unternehmens von der Entwicklung kundenorientierter Produkte bis hin zur optimalen Gestaltung des Produktlebenszyklus effektiv und effizient durchgefhrt werden. Basierend auf einer prozessorientierten Struktur des Buchs vermitteln die Autoren in kompakter Weise zentrale Aspekte des Innovations- und Produktmanagements. Grundlagen des Innovations- und Produktmanagements Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement Generierung und Bewertung von Produktideen Produktkonzeption Planung des Marketing-Mix Produktentwicklung Markterprobung Lifecycle-Management Organisation des Innovations- und Produktmanagements Die prgnanten theoretischen Ausfhrungen werden durch zwlf Fallstudien ergnzt, die sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen. In allen Beitrgen finden die Spezifika von in Business-to-Business-Mrkten ttigen Unternehmen besondere Bercksichtigung. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten mit dem Interessenschwerpunkt Innovations- und Produktmanagement bzw. Business-to-Business-Marketing. Fach- und Fhrungskrfte aus der Praxis erhalten interessante Hinweise zur Neubewertung bekannter Fragestellungen. Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegtermarketing an der FH Obersterreich, Campus Wels. Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut fr Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universitt, Linz. Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der FH Obersterreich, CampusWels.