Innovation Driven Marketing

Name: Innovation Driven Marketing
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783834991867

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Product Description

Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Mrkten fordern Unternehmen stndig heraus. Fr Anbieter gilt es, die relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen und mit gezielten Lsungen im Marketing zu wachsen. Belz/Schgel/Tomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese mit innovativen Marketinglsungen genutzt werden. Ziel ist dabei, dem Leser aufzuzeigen: - welche Methoden die Zukunftsarbeit von Unternehmen absichern, - welche Fallstricke in der Marketinginnovation zu beachten sind, - welche inhaltlichen Trends in Gesellschaft, Technik und Marketing fr einzelne Anbieter relevant sein knnen und - welche Unternehmen fr Marketinginnovationen als Vorbild dienen. Besonders vertieft werden neuere Anstze des Community Marketing bis zu RFID (Radio Frequency Identification) oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips. Zahlreiche Anstze stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts fr Marketing und Handel der Universitt St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer & Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International etc. Zustzlich uern sich fhrende Zukunfts- und Marketingforscher sowie Visionre kurz und bndig zu wichtigen Entwicklungen. Innovation Driven Marketing richtet sich an Fhrungskrfte und Berater, die fr Innovationsaktivitten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen. Dozenten und Studierenden bietet es Anregung fr die eigene Arbeit.

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