Unternehmen und Mythos

Name: Unternehmen und Mythos
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783834987884

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Product Description

Jeder kennt ein Unternehmen, das diese einzigartige Aufladung besitzt: Die Mitarbeiter sind motiviert und originell, die Zulieferer, Kunden und Investoren stehen in seinem Bann, die besten Fachkrfte der Branche bewerben sich. Diese Aufladung ist ein Indiz fr das Wirken eines Mythos. Ein gut ausgerichteter Mythos ist die grte Ressource eines Unternehmens: Gegenstze werden nicht analysiert, ein Mythos integriert sie. Er stiftet Identifikation, Orientierung, Begeisterung - den Nhrboden fr erfolgreiche Unternehmens-Marken. Fr viele Unternehmen ist ihr Mythos-Potenzial ein blinder Fleck, eine Black Box. Statt ihre wertvollste Ressource einzusetzen, investieren sie viel Zeit und Geld, um knstliche Marken-Images aufzubauen. Oft wird dabei die eigentliche Kraftquelle zugeschttet. Ist der Mythos wieder freigelegt, wirkt er als Schwungrad, Navigator und Magnet zugleich. Silvia Zulauf fhrt in die symbolische Zeichensprache des Mythos ein. Wie entsteht ein Mythos? Ist ein Mythos "machbar"? Lsst sich ein Mythos "managen"? Die Mythos-Entwicklung der Wrth-Gruppe, des Klavierbauers C. Bechstein und der Werbeagentur Springer & Jacoby ber 15 Jahre hinweg ist die Antwort aus der Praxis.

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