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Markencontrolling
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Der Aufbau starker Marken ist langwierig und kostenintensiv. Insbesondere in Anbetracht begrenzter Ressourcen kann das Markencontrolling durch die Gewhrleistung von Effizienz und Effektivitt dabei einen bedeutsamen Beitrag fr eine erfolgreiche Markenfhrung leisten. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, sind umfangreiche Kenntnisse hinsichtlich der Markenfhrung, des Markenfhrungsprozesses sowie typischer Problemfelder der Markenfhrung erforderlich. Von diesen berlegungen ausgehend bestimmt Stephan Braun Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalittssicherung der Markenfhrung und arbeitet Manahmen zur Untersttzung einer erfolgreichen Markenfhrung durch das Markencontrolling heraus.
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