Copied Markenaufbau im Internet
Markenaufbau im Internet
Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel ber die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentitt statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identitt reiner E-Brands ber die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identittselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identittselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.
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