Nonverbale Einstellungsmessung

Name: Nonverbale Einstellungsmessung
Brand: Springer Nature
SKU: 9783834961921
Availability: InStock

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Product Details

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Springer Nature

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GTIN

9783834961921

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New

Product Description

Im Rahmen der Markenstrkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke die wichtigsten Treiber der Markenstrke werden groteils bildlich im Gedchtnis abgespeichert. Diese Gedchtnisbilder verbal wiederzugeben ist fr Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zustzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklrungsfhigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenprferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit fhrt.

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