Copied Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
Bei der Gestaltung von Werbekampagnen knnen Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurckgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen auerhalb der Fiktion voneinander trennen.
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