Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Name: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783834924049

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Product Description

Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

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