Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die eigenstndig und komplett diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente abdeckt. Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis hat zum Ziel, konsequent Theoriedefizite abzubauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug auer Acht zu lassen. Renommierte Autoren schlagen eine Brcke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung: - Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive - Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen - Forschungsprozess und Methodenkonzepte - Anwendungsfelder - Branchenspezifische Anforderungen - Internationale qualitative Marktforschung - Chancen und Herausforderungen fr die Praxis. In der 2. Auflage wurden alle Beitrge berarbeitet und aktualisiert. Neue Beitrge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen. Das Buch dient Marktforschungspraktikern als wertvolles Nachschlagewerk und liefert Anregungen fr die tgliche Arbeit. Wissenschaftler und Studierende erhalten einen kompakten aber dennoch umfassenden berblick. Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung. Eva Balzer arbeitet selbststndig als qualitative Marktforscherin. Gemeinsam grndeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).