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Das Preissuchverhalten der Konsumenten
Wie verhalten sich Konsumenten, wenn sie nach Preisen suchen? Diese Frage ist sowohl fr die Marketingpolitik von Unternehmen als auch fr die Funktionsweise von Mrkten relevant. Sebastian van Baal entwickelt ein neues Modell zur Erklrung des Preissuchverhaltens, das Elemente aus der marketingwissenschaftlichen, mikrokonomischen und psychologischen Forschung miteinander verbindet. Dadurch wird von der hufig getroffenen Annahme, dass Konsumenten ihren Nutzen maximieren, abgewichen. Das Modell wird in einer groangelegten experimentellen Untersuchung empirisch berprft und der Autor leitet aus den Ergebnissen weitreichende Implikationen fr das Marketingmanagement, die mikrokonomische Theorie und die empirische Forschung ab.
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