Copied Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren
Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren
Die Mundwerbung stellt einen mageblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael Mller untersucht persnlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Persnlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsfhrerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit ber 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachlssigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark begnstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt Streben nach sozialer Anerkennung erstmals ausfhrlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wird.
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