Copied Die Unternehmensmarke in den Geschftsbeziehungen von Medienunternehmen
Die Unternehmensmarke in den Geschftsbeziehungen von Medienunternehmen
Unternehmensmarken leisten einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Ihre Bedeutung fr Medienunternehmen wchst. Kai Thrbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenfhrung gestaltet werden sollte. Dazu entwickelt er einen Bezugsrahmen, der die relevanten Forschungsbereiche der Markenfhrung, des Geschftsbeziehungs- und des Medienmanagements integriert. Die darauf aufbauende Befragung von fhrenden Vertretern der Film- und Fernsehwirtschaft gibt wichtige Hinweise auf die Bedeutung und Wirkungsweise der Unternehmensmarke in der Branche. Auf Basis der Ergebnisse formuliert der Autor wissenschaftliche Implikationen sowie praktische Handlungsempfehlungen fr die Markenfhrung.
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