Die Unternehmensmarke in den Geschftsbeziehungen von Medienunternehmen

Name: Die Unternehmensmarke in den Geschftsbeziehungen von Medienunternehmen
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783834966094

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Unternehmensmarken leisten einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Ihre Bedeutung fr Medienunternehmen wchst. Kai Thrbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenfhrung gestaltet werden sollte. Dazu entwickelt er einen Bezugsrahmen, der die relevanten Forschungsbereiche der Markenfhrung, des Geschftsbeziehungs- und des Medienmanagements integriert. Die darauf aufbauende Befragung von fhrenden Vertretern der Film- und Fernsehwirtschaft gibt wichtige Hinweise auf die Bedeutung und Wirkungsweise der Unternehmensmarke in der Branche. Auf Basis der Ergebnisse formuliert der Autor wissenschaftliche Implikationen sowie praktische Handlungsempfehlungen fr die Markenfhrung.

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