Copied Interdependenzen zwischen PR und Journalismus
Interdependenzen zwischen PR und Journalismus
An einem Fallbeispiel der BMW AG untersucht die Autorin mit Hilfe einer Mehrmethodenstudie (Befragung, Responseanalyse, Input-Output-Analyse) die wechselseitigen Beziehungen des PR- und des journalistischen Systems. Im Mittelpunkt stehen dabei die Kommunikationsleistungen beider Systeme, die vor dem Hintergrund der neuesten theoretischen Anstze zur Interdependenz zwischen PR und Journalismus sowie der verschiedenen Kommunikationsstrategien wie Issue Management oder Dialogkommunikation als Instrumente fr den PR-Erfolg kritisch beleuchtet werden. Die Autorin veranschaulicht u.a. mit einem neu entwickelten Erfolgsindex, wie es BMW gelingt, PR-induzierte Themen mit Hilfe einer aktiven Kommunikationsgestaltung ber einen bestimmten Zeitraum hinweg in der ffentlichen Meinung zu halten. Der vorliegende Band liefert empirische und methodische Ergebnisse fr die Kommunikationsforschung, fr die angewandte Forschung wie z.B. fr die PR-Konzeptionslehre sowie fr die PR-Praxis.
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