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Internationale Unternehmenskommunikation im Globalisierungsprozess
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Im Zeitalter der Globalisierung so knnte man meinen, ist die internationale Public Relations von international ttigen Unternehmen von besonderem Interesse, nicht nur fr die Unternehmen selbst, sondern auch fr die wissenschaftliche Forschung. Wenn dieses Interesse tatschlich besteht, so ist es bislang noch relativ selten in wissenschaftlichen Forschungsprojekten dokumentiert worden. Das Ziel und die Motivation fr die vorliegende Dissertation bestand ursprnglich darin, die Bedeutung internationaler PR fr international ttige Unternehmen im Zeitalter der Globalisierung zu untersuchen. Die daraus abgeleitete, zunchst recht simple Fragestellung entpuppte sich bei nherer Betrachtung des Sachverhalts aber als uerst vielschichtig und komplex. Entsprechend wurde die Ursprungsfragestel lung in vier zentrale Fragen unterteilt. Ein wesentliches Element in der Vorgehensweise lag darin, das komplexe Phnomen "Globalisierung" in unterschiedliche Dimensionen zu differenzieren und ihre Rele vanz fur die Aktivitten internationaler Public Relations von Unternehmen theore tisch und empirisch zu untersuchen. Im ersten Teil der Arbeit wurden entsprechende Dimensionen von Globalisierung theoretisch analysiert. Dass dabei der Blick ber den Rand der Kommunikationswissenschaft hinaus gehen musste und auch soziolo gische, kulturwissenschaftliche und psychologische Perspektiven zum Tragen ka men, war eine Konsequenz. Die Entwicklung eines Modells fr internationale PR in dieser Studie und die darauf basierende empirische Untersuchung bedeuten einen Schritt zur theoretischen und empirischen Fundierung der internationalen Unter nehmens-PR. Entsprechend richtet sich diese Dissertation gleichermaen an Wissen schaftler und Praktiker derUnternehmenskommunikation.
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