Copied Konsum der Werbung
Konsum der Werbung
Konsum beschrnkt sich nicht blo auf den Verbrauch von Gtern, sondern enthlt auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in lteren Anstzen, ausschlielich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten stndig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfltige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlgt ein Kreislauf-Modell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beitrge thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells.
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