Copied Corporate Identity und ihre lnderspezifischen Realisierungen
Corporate Identity und ihre lnderspezifischen Realisierungen
Lassen sich die in der Unternehmenssprache formulierten Basistexte der Corporate Identity (CI) einfach bersetzen oder sollte die CI fr die romanischen Zielsprachen und -lnder neu definiert werden? Anhand der Selbstdarstellungstexte italienisch-, spanisch- und portugiesischsprachiger Websites von Aventis, die auf den CI-orientierten Leitmedien des Unternehmens basieren, setzt sich Tanja Emmerling mit der groen Bandbreite der einzelsprachlichen Realisierungen auseinander. Sie untersucht, welche konventionalisierten Mittel verwendet werden, welche Isotopieebenen generiert werden und wo es zu Hybridbildungen kommt. Sie verweist dabei sowohl auf sprachstrukturelle als auch auf variettenspezifische Probleme. Die Untersuchung verdeutlicht, dass sich die Landesgesellschaften im Web nicht ausschlielich selbst reprsentieren, sondern dass auch interne Kommunikationsstrukturen nach auen kommuniziert werden. Die Definitionsschwierigkeiten einer CI zwischen Ist- und Soll-Zustand werden teilweise in die Fremdsprache exportiert und in einem sich stndig wandelnden Konzern stabilisiert.
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