Corporate Citizenship

Die zunehmende Globalisierung erffnet eine Vielzahl von in der Literatur und Praxis intensiv diskutierten Chancen. Gleichzeitig knnen globalisierte Produktionen und Vermarktungen zu neuen Problemen und Risiken fhren. Vor diesem Hintergrund wird die Suche nach auf die globale Wirtschaft und Gesellschaft angepassten Strukturen, die einerseits zustzliche Wohlfahrtsgewinne ermglichen, aber andererseits auch bestimmte Probleme vermeiden helfen bzw. ihre Beherrschung besser gewhrleisten, immer wichtiger. Eine entscheidende Rolle kommt dabei Unternehmen zu. Fr sie stellt sich zunehmend die Frage, welche Verantwortung ihnen als global agierende Akteure zukommt und welche Steuerungssysteme sie mitentwickeln knnen. Dies stellt Unternehmen vor eine groe Herausforderung, da weder Visionen ftir einen steuernden Umgang mit globalen Problemen vorhanden sind, noch das Verhltnis zwischen Unternehmen und Gesellschaften in einer globalisierten und zugleich vielfltigen Welt ausreichend geklrt ist und z. B. soziale Investitionen oft nicht mit dem Gewinnprinzip als vereinbar gelten. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen Beitrag zur Behebung dieses Defizits zu leisten. Unter Rckgriff auf das Konzept der "Corporate Citizenship" wird das Unternehmen als korporativer Brger verstanden, der nicht nur Eigeninteressen verfolgt, sondern auch bereit ist, soziale Verantwortung gegenber der Gesellschaft zu bernehmen und soziale Investitionen zu ttigen. Der Verfasser versucht nun, dieses gesellschaftlich-soziale Engagement konomisch-rational zu erklren und methodische Hilfen ftir eine konkrete Umsetzung zu entwickeln.