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Individualisierte Prferenzanalyse
Die Analyse und Prognose des Kaufverhaltens von Konsumenten beschftigt nicht nur die theoretische Marketingforschung, auch fr den Praktiker stellt das Wissen ber das Zustandekommen von Prferenzen eine zentrale Entscheidungsgrundlage fr den Einsatz des Marketinginstrumentariums dar. Schlielich soll mit Hilfe des Marketing eine erhhte Prferenz der Konsumenten fr die jeweils eigenen Produkte aufgebaut werden. Dies setzt jedoch ein tiefes Verstndnis der Prferenzbildung voraus. Vor diesem Hintergrund entwickelt Jrgen Fischer das Standardverfahren der Prferenzanalyse, die Conjoint Analyse, in Richtung einer vollkommen individualisierten Conjoint Analyse (ICA) weiter. Er vergleicht die Validitt der neuen Verfahrensweise in einer empirischen Untersuchung mit zwei weiteren Verfahrensvarianten der Conjoint Analyse, der traditionellen CA sowie der adaptiven CA. Dabei zeigt sich die berlegenheit einer vollkommen individualisierten Prferenzanalyse. Zielgruppe sind Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Marktorientierte Unternehmensfhrung sowie Fhrungskrfte und Praktiker aus den Bereichen Marketing und Marktforschung.
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