Werbeetat- und Werbemix-Planung im Handel

Name: Werbeetat- und Werbemix-Planung im Handel
Brand: Springer Nature
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Empirische Studien zum Entscheidungsverhalten von Unternehmen bei der Festle gung des fr ein Geschftsjahr einzusetzenden Werbeetats sowie dessen Allokation auf Werbeaktivitten zeigen, da die Werbeplanung in der unternehmerischen (Han dels-)Praxis zu einem Groteil nur unzureichend methodisch gesttzt erfolgt und oft durch Intuition geprgt ist. Als Entscheidungsgrundlage werden immer noch einfache heuristische Regeln genutzt, welche von seiten der wissenschaftlichen Forschung als logisch inkonsistent kritisiert werden. Dem ist jedoch entgegenzuhalten, da die in der Theorie entwickelten Entscheidungshilfen ebenso nicht in der Lage sind, eine unter Beachtung praktischer Rahmenbedingungen zufriedenstellende Werbeplanung zu untersttzen. Insgesamt ergibt sich eine Lcke zwischen den in der Werbetheorie hergeleiteten Budgetierungsmethoden und dem realen Entscheidungsverhalten wer bungtreibender Unternehmen. Daran anknpfend hat sich der Verfasser der vorliegenden Arbeit zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Aufhebung diese Problemlsungsdefizits zu leisten. Dazu ist es notwendig, ein System von Entscheidungshilfen zu entwickeln, welches sowohl wissenschaftlichen Anforderungen an eine Entscheidungsuntersttzung gerecht wird, als auch die Rahmenbedingungen der werblichen Praxis ausreichend bercksichtigt.

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