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Corporate Sustainable Branding
In den letzten Jahren erfhrt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstrkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeitrge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Um diese Forschungslcke zu schlieen, fhrt Christian Rauch eine entsprechende bevlkerungsreprsentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag fr den Markenerfolg ffentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden knnen und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen fr eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.
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