Einsatz des Werbecontrolling

Name: Einsatz des Werbecontrolling
Brand: Springer Nature
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9783409115247

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Der Einsatz der Mediawerbung richtet sich in der Marketingpraxis nur ansatzweise nach konomischen Kriterien. In der Regel erfolgt die Umsetzung von Werbebudgets willkrlich oder aufgrund von Erfahrungswerten der werblichen Entscheidungstrger. Diese Art der Entscheidungsfindung wird vor allem angesichts der steigenden Intensitt des Wettbewerbs und der damit verbundenen nachlassenden Leistungsfhigkeit klassischer Werbebudgets immer fragwrdiger. Volker Janen entwickelt vor diesem Hintergrund ein Controllingkonzept fr die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand dieses Konzepts bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, da eine bertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Darber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Anstze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor. "Einsatz des Werbecontrolling" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Werbung. Fhrungskrfte mit Werbeverantwortung erhalten interessante Anregungen zur Verbesserung der Effektivitt ihrer Werbeentscheidungen.

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