Copied Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknpfung von Marken im Sinne einer Allianz in jngster Zeit an Bedeutung. Whrend die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus Kundenperspektive bereits vereinzelt errtert und empirisch berprft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das praxisrelevante Phnomen aus der Sicht des strategischen Markenmanagements beleuchtet. Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren fr das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementaritt der Ressourcen und Fhigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den grten Einfluss auf den Allianzerfolg ausben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanle, so droht dem Projekt das Scheitern. Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet.
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