Copied Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung
Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung
Gegenber der nationalen Budgetierung stellen sich der internationalen Werbebudgetierung wesentliche neue Aufgaben. Wichtige Aspekte betreffen die Organisation des international ttigen Unternehmens, die Bercksichtigung kultureller, wirtschaftlicher und rechtlicher lnderspezifischer Besonderheiten, die Anzahl der Lnder, in denen das Unternehmen aktiv werden soll, und die werbliche Untersttzung des Eintritts in neue Lndermrkte. Unter bisher in der Literatur nicht gngigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen internationalen Problembereiche modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationskonomik und die evolutionre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklrungsmodelle. Die Autorin zeigt Anstze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.
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