Wirkungen des Co-Brandings

Name: Wirkungen des Co-Brandings
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9783824478965

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Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse ber die Wirkungen dieser Strategie vor. Carsten Baumgarth beschreibt und erklrt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausfhrliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) fr den Erfolg des Co-Brands. Das Ausma der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands hngt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilitt der Individualmarken ab.

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