Compare Prices | Create Shopping Lists with Price Drop Alerts | Set Coupons, Promo Codes & Sales Alerts | Get Access to Exclusive Deals and Much More... All in One Place | Read all about it here

Multivariate Werbewirkungskontrolle

Multivariate Werbewirkungskontrolle

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783409128414
Condition
New
Product Description

In einer Wettbewerbswirtschaft verfolgen Marktteilnehmer unter anderem das Ziel, gegenber aktuellen und potentiellen Konkurrenten Wettbewerbsvorteile zu erzielen beziehungsweise zu verteidigen. Eines der Instrumente, die zum Erreichen dieses Zieles eingesetzt werden, ist die Werbung, die - wie andere Erfolgsfaktoren auch - zielgerichtet zu konzipieren, zu planen, zu realisieren und zu kontrollieren ist. Ein Indiz dafr, da im Bereich der Werbekontrolle noch gewisse Defizite be stehen, mag der Henry Ford zugeschriebene, von Theoretikern wie Praktikern fast gebetsmhlenartig wiederholte Ausspruch "Ich wei genau, da die Hlfte meines Werbeetats hinausgeworfenes Geld ist - aber ich wei nicht, welche Hlfte!" sein. Eine augenfllige Schwche der gegenwrtigen Werbeforschung ist die Fokussie rung auf die absolut zu messende Wirkung einer Werbemanahme. Zwar wer den Werbemitteltests hufig im Konkurrenzumfeld, das heit unter Einbeziehung konkurrierender Werbemittel, durchgefhrt, in der Auswertung findet man diese Konkurrenzorientierung aber leider nicht mehr. berwiegend werden Werbemittel mit Hilfe absoluter Kennzahlen oder eigenstndiger Exposes beurteilt, bestenfalls werden Referenzwerte zur Interpretation von Testergebnissen herangezogen. An diesem Punkt setzt das vorliegende Buch an. Der Grundgedanke, der sich durch die Arbeit zieht, lautet: Wenn es in erster Linie nicht um die Erzielung von absoluten, sondern um die Gewinnung relativer Wettbewerbsvorteile geht -und die Anlage zahlreicher Werbewirkungstests besttigt diese Vermutung -, dann mu der Aspekt der relativen Werbewirkung auch in den Auswertungsergeb nissen eben dieser Werbetests zu finden sein.

Available Colors
Available Sizes
1 Offer Price Range: $44.99 - $44.99
BEST PRICE

Single Product Purchase

$44.99
@ Link.springer.com     BUY Now

Price Comparison

Seller Contact Seller List Price On Sale Shipping Best Promo Final Price Volume Discount Financing Availability Seller's Page
BEST PRICE
1 Product Purchase
@ Link.springer.com
Contact Store Call Store Contact Support
$44.99 $44.99

$44.99
See Site In stock Visit Store

Similar Products

Big Data and Analytics

$54.99

Kollektive Entscheidungen in der Aktiengesellschaft

$79.99

Verteilte, offene Informationssysteme in der betrieblichen Anwendung

$59.99

Biofilms - Science and Technology

$429.00

Environment Impact on Reproductive Health

$59.99

Hochschulen in Zeiten der Digitalisierung

$49.99

Wholehearted Faith by Rachel Held Evans

$26.99

The Palgrave Handbook of Unconventional Risk Transfer

$219.99

The Treatment of Hypertension

$39.99

Women In 17th Century France

$59.99

Wandlungen des mathematischen Denkens

$59.99

Human-Centered Service Design for Healthcare Transformation

$119.99

The Prostaglandins

$54.99

SOFSEM '97: Theory and Practice of Informatics

$39.99

Altlastensanierung '90

$74.99

Transfusion Practice in Clinical Neurosciences

$159.99

Elektronische Beschaffung

$89.99

The Strategy of Life

$249.99

Bildungswissenschaftliche Raumbegriffe

$84.99

Evolutionary Computation in Combinatorial Optimization

$39.99

Effective Learning and Teaching of Writing

$379.99

Projektive Geometrie und Cayley-Klein Geometrien der Ebene

$44.99

Ergebnisse der Biologie

$59.99

ber den Umgang mit Geisteskranken

$54.99

Network Simulation and Evaluation

$129.00

Artificial Intelligence over Infrared Images for Medical Applications

$54.99

Rolling Contact Phenomena

$169.99

Neural Development and Stem Cells

$109.00

Artificial Intelligence and Soft Computing

$109.99

Security and Privacy in Mobile Social Networks

$39.99

Intelligent Robotics Systems: Inspiring the NEXT

$54.99

Recent Advances in Mucosal Immunology

$54.99

African Feminisms and Women in the Context of Justice in Southern Africa

$159.99

Metechnische Ermittlung der Autokorrelationsfunktion von Faserlngsverbnden

$59.99

Die Lichtbogen-Schweiung in Frage und Antwort

$64.99

Reactivities

$84.99

Sexualpdagogische (Re)Visionen

$89.99

Diagnostic Imaging in Ophthalmology

$39.99

Social Virtual Worlds and Their Places

$139.99

Information and Communication Technologies for Ageing Well and e-Health

$39.99