Meine ursprngliche Absicht war es eigentlich, eine Arbeit zum Thema "Marketing und Ethik" zu schreiben und in diesem Zusammenhang auch den Beitrag bestehender unternehmensethischer Konzepte zur Handhabung moralischer Probleme im Marketing zu untersuchen. Bei der Auseinandersetzung mit den zahlreichen, mittler weile praktisch unberschaubar gewordenen Publikationen zum Themenbereich Wirt schafts- und Unternehmensethik wurde allerdings sehr bald deutlich, da die Diskussion sehr heterogen und unbersichtlich verluft und es keine Unternehmens ethik-Konzepte gibt, die instrumentell zur Lsung moralischer Probleme im Marketing herangezogen werden knnten. Die Beitrge gehen von ganz unterschiedlichen theoretischen oder praktischen Forschungsperspektiven aus - philosophische Argu mentationen, unternehmenspraktische Detailprobleme und mehr oder weniger konkrete Handlungsempfehlungen stehen in der Diskussion oft beziehungslos neben einander. Gerade diese Unbersichtlichkeit und Vielfalt an Problemstellungen habe ich nun als Ansatzpunkt fr meine Habilitationsschrift gewhlt. Ein wesentliches Ziel der Arbeit besteht darin, die komplexen Problemfelder und unterschiedlichen Frage stellungen zu strukturieren und in einen systematischen Zusammenhang zu bringen. Auf der Grundlage einer kritischen Wrdigung theoretisch fundierter Konzepte der Unternehmensethik habe ich versucht, die unternehmensethische Problemsituation zu klren und konzeptionelle und pragmatische Ansatzpunkte fr eine Weiterentwicklung des Forschungsbereiches herauszuarbeiten. Dabei geht die Argumentation explizit von einer Unternehmensperspektive aus und bleibt in bezug auf eine gesellschafts theoretische Rekonstruktion offen. Die vorliegende Arbeit wurde im Oktober 1997 abgeschlossenund von der Fakultt fr Wirtschaftswissenschaften und Informatik der Universitt Klagenfurt im April 1998 als Habilitationsschrift fr "Betriebswirtschaftslehre" angenommen. Fr die Verffentlichung wurden noch einige Korrekturen und Krzungen am Manuskript vorgenommen.