Prmarketing

Die seit den achtziger Jahren zu beobachtende Beschleunigung von Prozessen hat hhere Aktualitt denn je. Einhergehend mit diesem Trend hat sich die Bedeutung des Zeitwettbe werbs stndig erhht. Whrend sich die Bemhungen um die Verkrzung von Prozessen zunchst auf relativ wohldefinierte Aktivitten wie Produktion, Logistik und Entwicklung kon zentrierten, wurden in den letzten Jahren neue Beschleunigungsfelder eruiert. In diesen Rah men ordnet sich das vorliegende Buch ein. Prmarketing befat sich mit den Chancen, Gegebenheiten und Instrumenten der Marktvorbe reitung. Es geht darum, durch gezielte Marketingaktivitten, die unter Umstnden sehr lange vor der tatschlichen Einfiihrung beginnen, einem neuen Produkt einen guten, ja vielleicht sogar katapultartigen Start zu ermglichen. Zeitverbrauchende Informations- und Ditfusions prozesse, die traditionell erst mit bzw. nach der Verfiigbarkeit des Produktes initiiert wurden, finden frher statt, so da Zeit gespart und zeitliche Wettbewerbsvorteile geschaffen werden. Prmarketing ist als umfassendes strategisches Konzept neu. Das vorliegende Buch stellt die meines Wissens weltweit erste wissenschaftliche Abhandlung dar, die alle relevanten Aspekte dieses Konzeptes umfassend anspricht. Es werden nicht nur die groen Chancen, sondern auch die Risiken erwhnt, die aus der zu frhen Weckung bersteigerter Erwartungen erwachsen. Das Buch beschrnkt sich nicht auf die wissenschaftliche Durchdringung der komplexen Pro blematik, sondern illustriert die Anwendung von und die Erfahrungen mit Prmarketing am Beispiel von zehn Fallstudien. Diese Fallstudien stammen aus sehr unterschiedlichen Branchen, dokumentieren mehr und weniger erfolgreiches Prmarketing und helfen insofern dem Praktiker bei der bertragung des Konzeptes auf das eigene Unternehmen.