Symbole als Instrumente der Markenfhrung

Name: Symbole als Instrumente der Markenfhrung
Brand: Springer Nature
SKU: 9783834939869
Availability: InStock

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Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783834939869

Condition

New

Product Description

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenfhrung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverstndnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persnlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Mller analysiert das Management von klassischen Marken und Stdtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Fhrung von Stdtemarken Symbole als Trger des lokalen Wir-Gefhls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfhigkeit eine zentrale Rolle spielen.

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