Markenadquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Name: Markenadquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
Brand: Springer Nature
SKU: 9783658048105
Availability: InStock

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Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783658048105

Condition

New

Product Description

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Mrkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfr kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identittsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

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