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Corporate Branding von Grndungsunternehmen
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Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgrndung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die berlebensfhigkeit von Unternehmen, besonders von Grndungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren mssen. Um die Komplexitt des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu bercksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell fr Grndungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch berprft und besttigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhnge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Grnder beim Markenaufbau orientieren knnen.
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