Copied Kompetenzorientiertes Betriebstypenmarkenmanagement
Kompetenzorientiertes Betriebstypenmarkenmanagement
Marke und Kompetenz sind zentrale Bausteine eines erfolgreichen strategischen Managements. Einerseits ermglicht die Marke eine Profilierung im Wettbewerb bei gleichzeitiger Bindung der Kunden, wobei sich die Marke nicht nur auf das einzelne Produkt, sondern auch auf das ganze Unternehmen bezieht. Andererseits ist die Kompetenz bzw. Kernkompetenz des Unternehmens die zentrale Gre zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Andr Salfeld entwickelt durch die Kombination von Marke und Kompetenz einen Ansatz der ressourcen- und marktorientierten Unternehmensfhrung, der sowohl fr die konomische Forschung als auch fr die unternehmerische Praxis eine hohe Relevanz besitzt. Fundiert beschreibt der Autor, wie starke Betriebstypenmarken auf- und auszubauen sind. Er erarbeitet theoretisch die Kompetenzstruktur und Kompetenzwirkung fr Betriebstypenmarken und berprft diese empirisch anhand des Bekleidungseinzelhandels.
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