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Strategisches Wertschpfungsdesign
In einer Zeit dynamischen Wandels haben sich die Wettbewerbsbedingungen fundamental verndert. Unternehmen stehen vor folgenschweren, strategischen Entscheidungen: Sie mssen ihre Wertschpfung so gestalten, dass auch in Zukunft Wettbewerbsvorteile erzielt werden. Roland Kraus entwickelt einen Ansatz zur proaktiven und zukunftsgerichteten Gestaltung der Wertschpfung. Unter dem Eindruck des relativ jungen Forschungszweigs der strategischen Innovation wird ein Geschftsmodellkonstrukt zur einfachen und wirkungsvollen Analyse der Wertschpfung vorgestellt. Sein Stufenmodell zum strategischen Wertschpfungsdesign zeigt ein Vorgehen zur strategischen Neuausrichtung von Unternehmen: Ein Unternehmen muss zunchst Zukunftsbilder entwerfen und in zuknftige Wertschpfungspotenziale bersetzen. Darauf aufbauend muss es auf einer zweiten Stufe seine zuknftige Rolle - und damit sein zuknftiges Kerngeschft - ableiten. Hierfr werden dann auf einer abschlieenden dritten Stufe die strategisch kritischen Wertschpfungselemente identifiziert, die es zu besetzen gilt.
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