Copied Messung und Steuerung von Markenpersnlichkeit
Messung und Steuerung von Markenpersnlichkeit
Konsumgtermrkte sind in vielen Branchen durch eine weitgehende Austauschbarkeit konkreter, funktionaler Leistungsmerkmale gekennzeichnet. Da Markenpersnlichkeitsmerkmale abstrakte, mit den Produkten und Dienstleistungen nicht unmittelbar im Zusammenhang stehende Assoziationen zur Marke herstellen, gewinnen sie bei der Positionierung von Marken zunehmend an Bedeutung. Ralf Mder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persnlichkeit von Konsumgtermarken in Deutschland. Es kommt im Rahmen einer experimentellen Anwendung zum Einsatz, welches die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersnlichkeit untersucht. Gleichzeitig wird die Bedeutung der Markenpersnlichkeit fr den Einstellungstransfer vom Testimonial auf die Marke analysiert. Die Ergebnisse zeigen, unter welchen Bedingungen sich die Persnlichkeit einer Marke am strksten mit einem Testimonial modifizieren lsst und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke bertragen werden kann.
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