Copied Corporate Sustainability Branding
Corporate Sustainability Branding
Groe multinationale Industrieunternehmen werden zunehmend mit der Forderung nach Unternehmerischer Nachhaltigkeit konfrontiert. Die Bercksichtigung dieses Anspruchs schlgt sich in Unternehmensimage und -reputation nieder und hat somit direkten Einfluss auf die Legitimitt und die Attraktivitt des Unternehmens fr Mitarbeiter, Kunden, Shareholder und Geschftspartner. Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit werden allerdings meist nicht systematisch in die Profilierungskonzeption der Unternehmensmarke integriert. Steffen Hermann prsentiert die konzeptionelle Fundierung fr eine zielgruppenbezogene Steuerung der Profilierung von Unternehmensmarken unter besonderer Bercksichtigung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit. Schwerpunkte seiner Untersuchung sind: " Grundlagen der Fhrung und Profilierung von Unternehmensmarken sowie der Unternehmerischen Nachhaltigkeit " Synthese im Konzept des Corporate Sustainability Branding " Prozessansatz zur stakeholderbezogenen Profilierung einer Corporate Brand " Prfung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit hinsichtlich ihrer Profilierungswirkung " Einbeziehung in die strategische Positionierungskonzeption.
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