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Markenwahlverhalten
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Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurckblicken kann, stoen Untersuchungen zur Erklrung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. Dies ist vor allem fr die Unternehmenspraxis sehr enttuschend, sucht doch das Management intensiv nach Antworten auf die Frage nach einer effizienten und effektiven Steuerung der Beziehung zwischen Marke und Kunden. Bisher konzentrierten sich Untersuchungen auf die Einstellung zur Marke, die als zentrale Determinante der Kundenbindung gilt. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verstndnis der Markenwahl beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgren. Die Autorin berprft das zwischen den Determinanten und der Zielgre postulierte Hypothesengeflecht im Bekleidungssektor an der Realitt.
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