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Prferenzmessung in der Online Medien-Distribution
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Das Internet ist zum bedeutenden Absatzkanal fr Medieninhalte, z. B. digitalisierte Musik und Kinofilme, geworden. Hierzu trug die starke Verbreitung von Filesharing-Tauschbrsen und Breitbandzugngen wesentlich bei. Die Medienindustrie arbeitet zur Zeit intensiv an kommerziellen Online-Angeboten. Um erfolgreich zu sein, mssen sich diese von der kostenlosen Konkurrenz abgrenzen. Qualittsschwankungen und die ungewisse Wartedauer bei Tauschbrsen bieten mgliche Ansatzpunkte. Am Beispiel von Kinofilmen analysiert Thomas Nitschke die prferenzdeterminierenden Eigenschaften der Online Medien-Distribution und leitet die individuelle Zahlungsbereitschaft der Konsumenten fr Video-on-Demand im Internet ab. Grundlage sind direkte Befragungen, Conjoint-Analysen sowie Feld- und Laborexperimente. In einem vom Autor entwickelten Modell wird das Sharing-Verhalten in Tauschbrsen durch Reziprozitt, monetre Anreize und Kosten erklrt. Die Ergebnisse eines mit einem neuen Messverfahren fr Reziprozitt durchgefhrten empirischen Tests leisten einen grundlegenden methodischen Beitrag zur Prferenzmessung sowie zur Forschung im Konsumentenverhalten.
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