Copied Markenwert
Markenwert
Die wichtigsten Vermgenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken betrchtlichen Anteil am gesamten Vermgenswert eines Unternehmens und knnen 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monetren Markenwert vor allem von Konsumgtern. Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein strkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darber hinaus vergleicht er das angelschsische und das deutsche Verstndnis des Begriffs "Markenwert". In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualitt und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgtern.
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