Copied Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einfhrung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenstndigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingefhrt. Hierbei mssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen fr die verwendete Mar-ke bercksichtigt werden. Grundlage fr einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen ber zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages. Stephan Gnther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erklrungsanstze und Erfolgsfaktoren und prsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhnge verdeutlicht.
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